URL — це адреса сторінки сайту. Для інтернет-магазину важливо, щоб URL були зрозумілими, логічними та стабільними.
Особливо уважно до них варто ставитися під час створення нового магазину або переїзду з іншої платформи. У першому випадку правильна структура URL допоможе одразу закласти хороший фундамент для SEO. У другому — дозволить зберегти вже накопичений органічний трафік та позиції сайту.
На Хорошопі для цього є окремі налаштування, які дозволяють керувати форматом URL, працювати з редиректами та створювати SEO-посадкові сторінки.
Якщо ви створюєте новий магазин на Хорошопі
Якщо магазин запускається з нуля, вам не потрібно переносити старі URL. Тому це найкращий момент, щоб одразу продумати структуру адрес і надалі не змінювати її без необхідності.
Визначте логічну структуру URL
URL мають бути зрозумілими як для користувачів, так і для пошукових систем.
Наприклад:
site.ua/zhinoche-vzuttya/
site.ua/cholovichi-krosivky/
site.ua/nike-air-max-90/
Замість технічних адрес на кшталт:
site.ua/catalog/12345/
Продумайте структуру категорій
На Хорошопі можна налаштувати формат URL для категорій і товарів. Наприклад, URL може містити всю структуру каталогу або бути коротшим.
Варіант із вкладеністю:
site.ua/zhinoche-vzuttya/krosivky/
Варіант без вкладеності:
site.ua/krosivky/
Не потрібно робити URL максимально довгими тільки для того, щоб відобразити всю ієрархію каталогу. Важливіше, щоб структура була логічною та стабільною.
Не змінюйте URL без необхідності
Після запуску магазину не варто регулярно оновлювати аліаси сторінок просто заради більш «правильного» варіанту.
Наприклад, якщо товар уже має адресу:
site.ua/nike-air-max-90/
не потрібно змінювати її на:
site.ua/krosivky/nike-air-max-90/
тільки тому, що ви вирішили перебудувати структуру каталогу.
Стабільна структура URL спростить подальше SEO-просування та технічну підтримку сайту.
Окремо продумайте URL SEO-сторінок фільтрів
Фільтри можуть створювати велику кількість сторінок із різними комбінаціями параметрів. Не всі такі сторінки потрібно індексувати в пошукових системах.
На Хорошопі сторінки фільтрів за замовчуванням закриті від індексації. Якщо певні фільтри мають пошуковий попит і потрібні для SEO, їх можна відкрити для індексації.
Для окремих комбінацій фільтрів можна створювати Пресети фільтрів. Вони дають змогу створити повноцінні SEO-посадкові сторінки з власними URL, H1, title, description та SEO-текстом.
Як налаштувати індексацію фільтрів — інструкція в Центрі допомоги
Не варто відкривати для індексації всі можливі комбінації фільтрів.
Якщо ви переносите магазин на Хорошоп з іншої платформи
Під час міграції ситуація зовсім інша. У старого сайту вже є URL, які можуть мати органічний трафік, позиції в Google та зовнішні посилання.
Тому головне правило тут — по можливості зберегти старі URL.
Спробуйте зберегти існуючу структуру URL
Переїзд на іншу платформу не означає, що всі адреси сайту потрібно змінювати.
На Хорошопі можна налаштувати формат URL для різних типів сторінок відповідно до структури старого сайту. Це дозволяє перенести сторінки зі збереженням їхніх URL і не створювати зайві редиректи.
Наприклад, якщо на старій платформі товар мав адресу:
site.ua/catalog/krosivky/nike-air-max-90/
можна налаштувати відповідний формат URL на Хорошопі та залишити цю адресу після міграції.
Це особливо важливо для сторінок, які вже мають органічний трафік, позиції в пошуку або зовнішні посилання.
Якщо URL змінюються — налаштуйте 301-редиректи
Іноді зберегти стару структуру неможливо або недоцільно. Наприклад, разом із переходом на Хорошоп ви перебудовуєте каталог або змінюєте назви категорій.
У такому випадку зі старих URL потрібно налаштувати 301-редиректи на відповідні нові сторінки.
Наприклад:
site.ua/catalog/dresses/
→ 301 →
site.ua/zhinochi-sukni/
Важливо, щоб старий URL перенаправляв на найбільш релевантну нову сторінку. Не варто спрямовувати всі старі адреси на головну сторінку сайту.
На Хорошопі редиректи можна налаштувати в Маркетинг → SEO → Редиректи посилань. Якщо редиректів багато, їх можна імпортувати таблицею.
Як налаштувати редиректи — інструкція в Центрі допомоги Хорошоп
При зміні URL сторінки Хорошоп також зберігає стару адресу та автоматично перенаправляє користувача на нову.
Перенесіть не тільки товари
Під час міграції легко зосередитися на товарах і категоріях та забути про інші сторінки.
Перед переїздом варто окремо перевірити URL:
-
категорій і підкатегорій;
-
товарів;
-
брендів;
-
блогу;
-
SEO-посадкових сторінок;
-
сторінок фільтрів, які використовувалися для просування.
Особливо важливі сторінки, які вже отримують органічний трафік.
Тому перед міграцією варто зібрати список URL старого сайту та визначити, які з них потрібно зберегти без змін, а для яких знадобляться редиректи.
Перевірте, чи немає помилкових дублів
Під час роботи з URL ви можете побачити дві дуже схожі адреси та подумати, що на сайті створилися дублікати.
Наприклад:
site.ua/krosivky/
site.ua/krosivky/1021/
У Хорошопі система не дозволить створити дві сторінки з абсолютно однаковим URL. Якщо адреси відрізняються числом наприкінці, це може бути ID, який система автоматично додає для забезпечення унікальності URL.
Тому сама наявність /1021/ або іншого числа в кінці адреси ще не означає, що перед вами дубль сторінки. Потрібно перевірити, чи справді обидві сторінки містять однаковий контент і чи повинні вони існувати окремо.
Що перевірити після налаштування URL?
Після запуску нового магазину або міграції варто пройтися по основних сторінках і перевірити, чи все працює так, як задумано.
Якщо це новий магазин
Перевірте:
-
чи URL категорій і товарів мають потрібний формат;
-
чи немає помилок у назвах адрес;
-
чи правильно працюють сторінки фільтрів;
-
чи потрібні SEO-сторінки фільтрів відкриті для індексації;
-
чи важливі сторінки потрапляють до sitemap.xml.
Якщо це міграція
Додатково перевірте:
-
чи збереглися старі URL там, де це було заплановано;
-
чи всі змінені URL мають 301-редиректи;
-
чи редиректи ведуть саме на відповідні нові сторінки;
-
чи немає масових 404 в Google Search Console;
-
чи не змінилися випадково URL важливих сторінок;
-
чи нові сторінки доступні для індексації.
На Хорошопі sitemap.xml формується автоматично та містить сторінки, відкриті для індексації.
Детальніше про управління індексацією сайту — у Центрі допомоги Хорошоп
Як це працює на практиці?
Хороший приклад — кейс Profi Perukar, який переніс інтернет-магазин із Prom на Хорошоп.
Під час міграції для товарів вдалося зберегти існуючі URL, а для категорій, де структура змінилася, налаштували 301-редиректи. Після міграції органічний трафік тимчасово знизився, але приблизно за три тижні повернувся до попереднього рівня.
Читайте кейс Profi Perukar про міграцію на Хорошоп і SEO-просування
Цей приклад добре показує, чому під час міграції важливо не просто перенести товари та дизайн, а заздалегідь продумати, що станеться з URL сторінок.
Висновок
Правильний підхід до URL залежить від того, чи має ваш магазин SEO-історію.
Якщо ви створюєте новий магазин на Хорошопі — продумайте структуру URL до запуску, зробіть її логічною та надалі змінюйте адреси лише за необхідності.
Якщо ви переносите на Хорошоп уже працюючий магазин — перш за все спробуйте зберегти існуючі URL. Якщо структура змінюється, налаштуйте 301-редиректи зі старих адрес на нові та перевірте результат після запуску.
На Хорошопі для цього можна налаштовувати формат URL, працювати з редиректами та керувати індексацією SEO-сторінок фільтрів. Тому ще до запуску або міграції варто визначитися зі структурою адрес — це допоможе уникнути зайвої роботи та проблем із SEO в майбутньому.
Якщо під час налаштування URL у вас виникли питання або ви не впевнені, як краще побудувати структуру саме для вашого магазину, пишіть у коментарях до цієї теми — спробуємо допомогти розібратися. Також ви завжди можете звернутися до служби підтримки Хорошопу через чат у панелі керування магазином.